Vogue Fashion´s Night Out 09     diseño de un local para el evento VFNO 09, madrid, sept 2009

 

client: Asociación de Creadores de Moda de España (ACME)
constructor: Ilmex SA
area: 400m2
year: 10 sept 2009
photography: miguel de guzman
team: joão gomez leitão, antonio bernacchi
status: temporary/ built

memoria descriptiva

 

Fashion´s Night Out es un evento global promovido por la revista Vogue en doce capitales de moda de forma simultánea con el objetivo de rendir homenaje al lujo, al shopping y a la moda. La Asociación de Creadores de Moda de España nos pidió el diseño del evento para el local que habían alquilado para la ocasión en la calle Velázquez.

La instalación, para un único día de uso, contó con 24 looks para su exposición (Agatha Ruiz de la Prada, Ailanto, Alma Aguilar, Amaya Arzuaga, Ana Locking, Antonio Alvarado, davidelfin, Devota y Lomba, Duyos, Elio Berhanyer, Fernando Lemoniez, Hannibal Laguna, Javier Larrainzar, Jesús del Pozo, José Castro, Juanjo Oliva, Kina Fernández, Lydia Delgado, Miguel Palacio, Miriam Ocariz, Montesinos, Roberto Torretta, Roberto Verino, Victorio & Lucchino) y 15 puestos de venta en organización individualizada.

El diseño se reduce a dos elementos que permiten un montaje sumamente económico, rápido y reciclable: 1. cajas de cartón prefabricadas, customizadas con sellos con los logos de las 24 marcas, que forman paredes, estanterías y mostradores.  2. letreros luminosos “SALE” de bombillas de LED colgados horizontalmente de los techos. Ambas actuaciones juegan con el contraste entre los tejidos, bolsos y zapatos de las marcas de lujo y una ocupación efímera extremadamente económica con ambiente de outlet.

short description

 
Fashion’s Night Out is a global event promoted by Vogue simultaneously in twelve fashion capitals with the aim to pay tribute to luxury, shopping and fashion. The Association of Spanish Fashion Designers (ACME) commissioned us to design the location they had hired for the event in calle Velazquez in Madrid.
The installation, with a one-day lifetime, built up of 24 looks for exhibition (Agatha Ruiz de la Prada, Ailanto, Alma Aguilar, Amaya Arzuaga, Ana Locking, Antonio Alvarado, davidelfin, Devota y Lomba, Duyos, Elio Berhanyer, Fernando Lemoniez, Hannibal Laguna, Javier Larrainzar, Jesús del Pozo, José Castro, Juanjo Oliva, Kina Fernández, Lydia Delgado, Miguel Palacio, Miriam Ocariz, Montesinos, Roberto Torretta, Roberto Verino, Victorio & Lucchino) and 15 selling points individually organized.
The design reduces to two components that permit an extremely economic, fast and recyclable assembling: 1. ready-made carton boxes that assemble to walls, shelves and expositors and are customised by stamps with the logos of the 24 participating firms. 2. Luminous “SALE” letters of LED bulbs that are suspended horizontally from the ceiling. Both actions play with the contrast of fabrics, bags and shoes of luxury brands with the ephemeral and extremely economic occupation of the location and the outlet atmosphere.